【SEO対策】E-A-Tを意識したサイト作りを徹底的に解説します

Kくん

みなさん！質問です！Googleのアップデートに負けないサイト作りの方法があるって言ったらみんな知りたいですか？？？

キャッシー

知りたいです！Googleの変動がすごくて困ってます〜

Googleのアップデートの目的から考えるとすぐに解決します。

Googleの会社理念の1つにユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくるということが記載されています。

要はユーザーに役に立つ記事をGoogleの方針を意識しながら記載することができればグーグルに評価されるサイトがつくることができます。

その際にとても重要になってくる指標がE(専門性)、A(権威性)、T (信頼性)という3つの項目です。

この項目を意識したサイト作りをすることが大切とGoogleのガイドラインにて記載されています。

そのため今回はGoogleはアップデートに負けないサイト作りをご説明していきます。

Kくん

では早速説明していきます！

Googleのアップデートが激しいジャンル

GoogleのSEO変動が激しいジャンルはYMYL(your money your life)のジャンルになります。

翻訳するとお金の健康ジャンルが特に変動が激しいジャンルになります。

もっと具体的にいうとGoogleが定義するYMYLとは人々の幸福、健康、経済的安定、安全に影響を与える可能性のあるページのことを指します。

参照元：Googleウェブマスター向けガイドライン(2019年/10月時点)
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ja

要はこのジャンルではしっかりSEOアップデートを意識したブログ運営をすることがとても大切になります。

今現在ではお金と健康ジャンルの変動が激しいのですが、今後はそのほかのジャンルでもこの動きは加速すると思います。

要は今後はサイトの質をグーグルは見ていく方針です。

質の高いサイトを作るための方法は下に記載致しましたので参考にしてください。

サイトの分析の目安指標🌱

▼理想の数値💡
🌍直帰率 50%
🌍平均ページビュー数 6〜8
🌍平均滞在時間 5分
🌍新規訪問率 70%

（出典 プロモニスタ）

Google analyticsでは上の4つの指標をとりあえず見て改善していくといいよ

上記の項目をクリアすればGoogleの評価もあがるはずだよ〜

— Kくん🌈虹色マーケター (@fqw5963) October 22, 2019

では次に今後Googleのアップデートに勝つための具体的に意識しないといけない方法や対策を徹底的に解説していきます。

E-A-Tを意識したブログ運営が大切！

Googleはサイトを評価するための大きな項目として、E-A-Tという項目でサイトを評価していく方針になります。(Googleの検索品質評価ガイドラインより)

これはGoogleのガイドラインでもとても重要になると記載されています。

Expertise：サイトの専門性

専門性というものはサイト作成者の専門性を指しています。

要は、そのサイトを運営している作成者の経験や資格などに基づいて記事をしっかり書いているのかどうかということです。

サイトの専門性を上げるためにはプロフィールをしっかり書くことが大切だとされています。

海外の医療サイトでの成功事例を1つ紹介しましょう。

2017年の2月にGoogleのアップデートである医療サイトが順位を大幅に落としました。

しかしその後サイト内にプロフィールページを作り、医療従事者の資格を持っている人の情報や誰が発言しているのかをしっかり記載することで、

順位を大幅に回復させた例があります。具体的には下記になります。

海外の医療サイトの例

順位下落したタイミングで発信者の情報を記載することで順位が回復した成功事例になります。

この事例以外にもサイト内にプロフィール情報をしっかり書くことでSEOの順位が上がった事例はたくさんあります。

参照元：MHC(2019/9/24)
https://www.mariehaynes.com/eat/

よって自分のサイトに個別でプロフィール記事を作りそこにサイト運営者に関する詳細を記載することは大切になります。

Authoritativeness：サイトの権威性

サイトの権威性は2つの要素から成り立っています。

• 被リンクの数(量より質)
• サイテーション

被リンクの数

被リンクの数とは自分のサイトが他のサイトで紹介されている数のことを示します。

その際に大切になってくるのは被リンクの量ではなく質であるという部分です。

Kくん

一応、誰だも大手サイト(楽天)より被リンクをもらえる方法があるから下の投稿を添付しておくね！

楽天social Newsって知ってる🙆‍♂️

楽天が運営しているまとめサイトになります

このサイトでは自分がいいと思った記事を投稿することができます

なので自分のサイトを楽天socialNewsに投稿することで楽天からの被リンクがもらえるということになります

ただし自分の記事を投稿し過ぎるのは注意です⚠️

— Kくん🌈虹色マーケター (@fqw5963) October 14, 2019

サイテーションの数

サイテーションはサイトの権威性を上げるためにはとても重要は指標になります。

サイテーションとは自分のサイトがweb上で言及されることです。

web上での言及とはSNSでのシェア数や指名検索数(自分のサイトがGoogleの検索窓でどのくらい検索されているか)、大手メディアでの取り上げなどがそれにあたります。

Googleはサイトの人気かどうかを評価するためにこのサイテーションの数をみています。

サイテーションを得るためには下のような方法が有効的になります。

要は自分のサイトの認知度を広げようということです。

一言で言うとインフルエンサー的な立ち位置になろうということです。

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Trustworthiness：サイトの信頼性

サイトの信頼性とは、サイトを運営している人の発言していることが本当に正しいのかという点になります。

発言内容の信頼性を上げるため必要があります。

SNSで質の高いフォロワー数

信頼されているサイトかどうかを測るための指標としてSNSで質の高いフォロワー数になります。

質の高いフォロワーさんを増やす際の注意する点としては、運営サイトとSNSアカウントで発信している内容を似ているものにするということです。

例えば子育ての情報を発信しているSNSアカウントにも関わらず、FXに関するサイトを作ってSNSにて投稿してもその記事はあまり読まれず、拡散されにくいと考えます

質の高いフォロワー数が多いとなぜいいのかというと自分のサイトの名前であったり、アカウント名、投稿記事がSNS内で拡散されるからです。

それらをみてGoogleは人気サイト(信頼サイト)かを判断している可能性がかなり高いです。

よってSNSでは自分のサイトと似ているテーマを発信しファン層を増やしていくことが大切になります。

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指名検索の月間ボリューム数

指名検索というのは自分のサイトや運営者の名前がGoogleの検索窓にどのくらい検索されているかを指しています。

この指名検索が多ければ多いほどサイトの信頼性という点でGoogleから評価されます。

信頼されているサイトの引用元を記載する

サイトの信頼性を高めるには信頼されるサイトからの引用が有効的です。

例えば、「妊娠した際にはビタミンCをたくさんとるといいよ」っていうことをブログで記載したとしましょう。

もし医療免許のない人がweb上で発言した場合、「この情報はほんとなの？」「あなたの主観じゃないの」ってなります。

そのためYMYL(お金と健康)に関係するジャンルに関してはしっかりとした根拠が必要になってくるのです。

上記の場合だと「妊娠した際にはビタミンCたくさん取ることが大切」と発言した後には必ず信頼されているサイトの引用元を記載することがサイトの信頼を上げるためには大切

日本SEO協会によると実際、YMYLジャンルで引用元を記載することで順位をあげたサイトもあるため、

しっかりとした根拠を自分の主観ではなく信頼されるサイトより引用することがとても大切になります。

健康ジャンルの記事を書く際は下のような実際の医師による記事だとベストだと思います。

出典：Vera
サイトURL：https://veramagazine.jp

E-A-T　まとめ

Expertise：サイトの専門性

そのサイトを運営している作成者の経験や資格などに基づいて記事をしっかり書いているのかどうかということです。

Authoritativeness：サイトの権威性

サイトの権威性とはサイト自身の評価が高いのかという点です。その際に被リンクの質やサイテーションの質がみられています。

Trustworthiness：サイトの信頼性

サイトで発信している情報は本当に正しいのかという点です。収益目的に発信するのではなくしっかりとした根拠を元に情報発信することが大切になります。

特に健康や命に関わるジャンルはしっかりとした医療サイトや製薬メーカーのサイト、厚生労働省のサイトから引用していくことが大切です。

Googleから低評価になるサイトの特徴

上記でGoogleから高評価をもらうためのサイト作りを説明いたします。

追加で低評価になる可能性が高いサイトの特徴を情報共有します。

ユーザーの滞在時間が少ないページ

ユーザーのサイト滞在時間が低いサイトはあまり最後まで読まれていないページの可能性がかなり高いです。

基本的には2分以上読まれている記事だと需要のあるページだと思います。

しかし滞在時間が２０秒以下のサイトですとあまり質の高いサイトではない可能性が高いです。

そのためそのようなサイトはリライトして滞在時間を増やしていくような試みをしてみるといいと思います。

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下記にも記載している通り基本的にはアドセンス広告を貼りすぎないということも大切かと思います。

広告ばかり貼っているとユーザーがそのサイトから離れていく可能性が高いですので多くてもアドセンス広告は2つくらいにしましょう。

またアドセンスのようなバナー広告は文章を読む際に邪魔になる可能性が高いのでテキスト内ではなくサイドに貼るのもいいかと思いますので参考にしてください。

みなさん！恐ろしい話があります😱

Googleのガイドラインによるとコンテンツを邪魔する広告はあまり良くないと記載されています

そのため関連性のないアドセンス広告の張りすぎには要注意⚠️

現にトップブロガーのマナブさんも先日、月20万稼いでるアドセンス広告を削除したとのこと

▼詳細はこちら pic.twitter.com/3mSOLUG022

— Kくん🌈虹色マーケター (@fqw5963) October 28, 2019

個人的にオススメなのがアドセンス広告のようなバナー広告(画像広告)ではなく文章と関連しているテキスト広告の方がユーザーの邪魔になりにくいのでおすすめです。

本質的なところでいうと、広告の貼りすぎがダメだというよりかは広告が原因でユーザーが離脱することで滞在時間が短くなることがよくないと思います。

コンテンツの量が少ないサイト

Googleはある程度コンテンツボリュームのあるサイトを上位表示させる傾向にあります

ここで注意点としてはコンテンツの量を増やせばいいというものではありません。ユーザーのためになるコンテンツを増やしていくということです。

先ほどお伝えしてようにGoogleはサイトの滞在時間をみています。

その際にどうしてもコンテンツ量の多いサイトの方がすべて読むまでに時間がかかるためユーザーの滞在時間が伸びます。

そのためユーザーの滞在時間を伸ばせるようなコンテンツ作りが大切になります。

僕が運営しているサイトなどから文字数と平均滞在時間をだしてみました。

参考程度によろしくお願いします。

文字数と滞在時間の相関性

その他　低品質なページ

https化をしていないサイト

Googleは2020年の3月までにhttps化をしていないサイトを低品質なサイトとみなすという記事が海外で発表されていました。

そのためhttps化していない人はできる限り早く対応するといいかと思います。

リンク切れが多いサイト

リンク切れのあるページは極力なくすことがベターです。その際に下記ツイートが役にたつと思うので参考にしてくださいね。

ブロガーの皆さん

Googleのガイドラインによるとサイトのリンク切れはGoogleのSEOに悪評価に働くとのこと

そのためリンク切れのページは修正していく必要がある

▼リンク切れチェックツールhttps://t.co/CKwtWMoekU

⬆︎ツールにサイトのURLを打ち込むだけでリンク切れURLを教えてくれるスグレ物

— Kくん🌈虹色マーケター (@fqw5963) September 25, 2019

サイトの読み込み速度が遅いサイト

サイトの読み込み速度が遅いとユーザーの離脱率が高くなります。

大切なことをいいます！⚠️

ユーザーは読み込みの遅いサイトを嫌います。

約40%のユーザーは、秒以上待たされるとサイトから離脱しそのうち80%はもう戻ってこないと言われてる

よってサイトの読込み速度を上げることは大切

またGTmetrixを使うとどのページのスピードが遅いのかが一目でわかる

— Kくん🌈虹色マーケター (@fqw5963) October 29, 2019

そのためサイトの読み込み速度を上げる必要があります。その際に便利なのが下のようなプラグインです。参考にしてくださいね。

サイトの読み込み速度が遅いとユーザーの滞在時間が減りGoogleから低評価

読み込み速度を上げるWPプラグイン

🔽EWWW Image Optimizer
既存、新しく投稿する画像を圧縮

🔽WP Fastest Cache
キャッシュ系プラグイン

またGTmetrixを使うとサイトのどの部分が特に読み取りが遅いかわかるのでおすすめ

— Kくん🌈虹色マーケター (@fqw5963) November 2, 2019

まとめ

とくにYMYL(健康とお金)のジャンルでアフィリエイトしたい人はEATを意識したサイト作りとすることをすようくオススメします。

まtあYMYL以外のジャンルでアフィリエイトしたい人も上記は意識した方が絶対にいいと思いますので参考にしてくださいね。

長々とグーグルのアップデートに勝つための方法をお伝えしてきましたが、

今後は下記を意識したサイトを意識して作りるといいと思います。

E-A-Tを意識したサイト作り　３項目

今回はこの辺で終わりたいと思います。